一、 大赛背景

? 社交媒体和移动互联正在开启一个新时代，互联网是这个时代的语境、平台和通路，也是传播的重要动力来源、思维框架和表达方式；

? 新媒体造就新公关，新公关造就新的信息传播与关系管理模式，也反哺企业自身的价值观建设、治理结构变革和业务创新；

? 新媒体、新公关致力将企业与利益相关者构筑为新的信息共同体、利益共同体和价值共同体，成就社会和品牌的命运共同体。

二、 大赛主题：新媒体时代之创意公关

三、 大赛宗旨：探索实验、创新分享、发现人才、促进就业

四、 大赛目的：

? 提高公共关系行业的社会影响力；

? 以大赛选题、大赛本身为载体，促使社会、企业和大学生对这个以新媒体为标签的新时代加以思考和理解，集纳大学生对新公关从概念到观念、从方向到方法、从解释框架到解决之道的创造性智慧；

? 展现大学生综合素质和创新实践能力；

? 搭建高校公共关系及相关专业的产学研平台；

? 为政府、企业和其他社会组织公共关系业务出谋划策。

五、 大赛特点

? 体现：社会公益；

? 内容：务实、创新 ；

? 形式：贴近社会和企业公关业务需求，力求以赛促学；

? 影响：覆盖全国，吸引不同专业学生，各类媒体关注；

? 价值：发现公关人才，产生一批运用互联网打造政府和企业品牌的富有创意和可操作性的公共关系策划方案。