背景：
2015年，安利（中国）迎来二十岁生日，以“活出你的精彩”为主题，将推出一系列的线上线下的庆祝活动，并通过这些活动倡导和传递安利的企业形象和理念。
进入中国市场20年以来，安利一直努力为每个家庭提供最佳的生活方案，让优质的产品使每个人都享受着精致的生活。纽崔莱、雅姿、个人护理、家居等产品走进了千千万万个家庭，成为品质生活的代名词。
安利始终秉持对品质的高标准要求，成为深受消费者信赖的品牌。安利在全球范围内拥有 75个研发与质检实验室，900余位科学家、工程师和技术人员从事产品研发工作，每年进行60余万项试验，共拥有各项专利超过1100项。
在产品体验上，安利更着眼于让优质的服务改变着人们生活的方方面面，除了遍布全国的280多家实体店铺外，四大系列的150多款产品均可通过安利微购和安利数码港进行网上购物。安利悦享荟、安利体验馆的推出让安利与潮流更贴近。
为了扩大二十周年系列庆祝活动的影响力，安利将从预热、互动和传播等各个环节着手，通过线上和线下相结合的形式，提升大众的关注和参与度，从而让更多的人体验安利的魅力。
 
         目的：
旨在通过设计二十周年庆祝活动及其传播方案，有效利用各类媒体资源，加强活动的前期预热、参与者互动以及后期的二次传播，扩大活动的影响力和受关注程度，向公众传达出安利倡导的“活出你的精彩”的理念和形象。
 
         要求：
1、 设计线上和线下相结合的系列活动，覆盖预热、互动和传播的各个环节；
2、 有效利用各类媒体资源，重点利用各类新媒体和社交媒体传播渠道；
3、 具备可执行性，融入创新性元素；
4、 注重整体策划，将社会效应、企业形象提升、公众关注和参与度巧妙结合；
5、 推广期：该项目为期半年，方案应具备可持续发展性；
6、 经费预算：200万。